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Lançamentos – Unilever

A Unilever está investindo R$ 500 milhões na ampliação de sua linha de cabelos, que inclui o lançamento de duas marcas internacionais: Tressemmé e Keratinology By Seda.

Eu estive pelo Chat na festa de lançamento e conferi as grandes novidades! As principais fazem parte do portfólio do grupo norte-americano de produtos capilares Alberto Culver, adquirido pela Unilever por US$ 3,7 bilhões em maio deste ano. Além do novos produtos, a empresa ainda anunciou o relançamento de toda linha Clear e das linhas de lisos e cachos de Seda, bem como da nova variante Dove Pós Progressiva. Ao todo, são 80 novos produtos que passam a ser comercializados, que segundo a diretora-geral do segmento representam 40% de novos produtos. Vamos conhecer um pouco mais das novidades?

A TRESemmé, lançada em 1948, é uma das maiores marcas de produtos para cabelos do mundo, ocupando o segundo lugar nos EUA. Ela entrará no mercado brasileiro com cinco linhas e será divulgada com uma campanha estrelada pela lindissíma Thaila Ayala.

O destaque da marca são embalagens grandes, bem típicas do público americano, com no mínimo 400 ml, sendo que há produtos com até 750 ml; o seu preço fica um pouco acima dos produtos normais do varejo e bem abaixo das linhas vendidas em salões.

Já a grande estrela da apresentação, Keratinology by Seda, tem seu foco na recuperação dos fios, ou a chamada plástica capilar. Ela vem em duas linhas, sendo que a pós-progressiva terá os produtos mais caros do varejo, se colocando como uma linha premium (o xampu de 200 ml custará R$ 10, a máscara de tratamento, R$ 15 e o creme de tratamento noturno, R$ 20).

O uso do nome “by Seda” é foi explicado pela equipe pelo fato de o mercado brasileiro ter 3.000 marcas de produtos para cabelos. A intenção é dar o aval da marca mais famosa da Unilever à novidade do mercado. A marca deve entrar no mercado em novembro, inicialmente nos canais farmácia e perfumaria. Em janeiro de 2012, sua distribuição será ampliada para todo o varejo com pontos de venda super especiais.

Além disso, mesmo as marcas já consagradas da Unilever estão trazendo novidades. Dove, apresenta uma nova linha com óleo de argan, que além de trazer os condicionadores e cremes de tratamento, que já ficaram famosos pela marca Morrocanoil, a Dove é a primeira marca no Brasil a lançar o shampoo com o óleo.

Falando em Dove, ela também trará às consumidoras uma linha Pós-Progressiva, que pretende prolongar em até 70% o efeito da escova progressiva feita no salão de beleza. A linha também terá um kit de reposição de queratina dos cabelos preços entre R$6,40 até R$18.

As linhas que já conhecemos foram apresentadas com novas embalagens e a marca Seda nos trouxe três novas linhas, uma delas prometendo “selar” os cabelos e evitar que no processo de secagem eles se armem, percam a forma, o teste que eles fizeram no palco foi simplesmente sensacional. Os produtos da Seda com uma “cara nova” e a tecnologia nutri-seladora, com preços que variam de R$4,70 a R$6.

Por fim, Clear, a primeira linha de anticaspa lançada no Brasil, está adotando tecnologias diferentes para o couro cabeludo de homens e mulheres. Agora, os produtos para mulheres têm frascos brancos e os masculinos, azuis e eles não tratam só a superficie do problema mas fazem um tratamento profundo do couro cabeludo.
Aguardem que ainda essa semana eu venho com um teste por aqui :)

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2 Comentários

  • Responder Talita Oliveira - @teylite 17 de novembro de 2011 at 9:04 am

    Um tratamento da DOVE me surpreendeu. Eles realmente estão inovando em busca de resultados. Gostei.

    Bjs

  • Responder Gloria Pimenta 21 de novembro de 2011 at 2:08 pm

    Parabens pelo blog, muito interessante :)

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